Neste ano, o governador Alberto Goldman e a primeira-dama, Deuzeni Goldman, lançaram no dia 31/05, a Campanha do Agasalho 2010, realizada pelo Fundo de Solidariedade e Desenvolvimento Social e Cultural do Estado de São Paulo (Fussesp). Uma vez que o assunto do ano é o futebol na Copa do Mundo, a ação pretende mostrar que a solidariedade também está presente no esporte nacional.
Os protagonistas desta campanha são representantes jogadores dos quatro maiores times do Estado - Pierre, do Palmeiras; Neymar, do Santos; Dentinho, do Corinthians e Cicinho, do São Paulo - que estarão unidos neste inverno para estimular a população a doar roupas e cobertores.
Neste ano, o foco da iniciativa não é superar metas numéricas, mas enfatizar a importância de as pessoas doarem aquilo que usam, ou seja, peças limpas e em bom estado. "Nós modificamos um pouco o sentido da própria campanha porque em muitos casos, recebemos muito material, não vou dizer que inservível, mas já em condições muito ruins. Então, a gente prefere fazer uma campanha como está sendo feita agora, centrada na qualidade. Pode dar menos, mas que nos dê um pouquinho mais de qualidade", afirmou Goldman.
Em Fartura, a Campanha aconteceu no dia 19/06 à partir das 09h00min em parceria com o Fundo Social do município e o Tiro de Guerra da cidade de Ourinhos.
